Hay empresas que invierten mucho dinero produciendo y haciendo campañas con videos; sin embargo, no llaman la atención y tampoco obtienen ventas; sin embargo, también hay quienes con poco presupuesto son un éxito.
¿Qué se necesita para crear un video que efectivo en Facebook Ads? ¿Qué factores influyen en la creación de un video de Facebook Ads que sea eficaz? Y, lo que es más importante, ¿cómo puede asegurarse de optimizar el dinero que gasta y, al mismo tiempo, obtener el mejor rendimiento de su inversión?
En esta publicación, vamos a desglosar cinco factores clave a considerar antes de subir su primer anuncio de video de Facebook. Este es un paso importante y puede evitar errores que llevarán a la decepción en sus resultados:
Cre videos para tu buyer persona (público objetivo)
Lo último que deseas es que tu video falle en Facebook y más si es para promocionar tu producto o servicio. Para que eso no pase, el primer y más importante paso de su esfuerzo creativo es definir claramente para quién estás haciendo el video, qué grupo de personas lo verán o hablando en términos de marketing digital ¿Cuál es tu buyer persona (cliente ideal)?
Define la edad, ubicación, profesión, tipo de personalidad, preferencias personales, etc. Todo lo que conozcas de tu buyer persona es muy importante para tu estrategia, pues ayudará con ideas para cada vez crear más videos.
Siempre es importante tener en cuenta cuál es tu público objetivo y si estás comenzando lo recomendable es crear por lo menos cinco perfiles de buyer persona distintos.
Entiende a tu buyer persona
Una vez que hayas definido a tu público objetivo (buyer persona), es necesario comprender que es lo que necesitan.
Después de haber hecho el perfil de tu buyer persona debes preguntarse ¿Qué valor puede brindarle a tu buyer persona con tu video? ¿Qué problema les vas a resolver? ¿Es solo un video de entretenimiento o quieres que realicen alguna acción, como comprar un producto o buscas más bien que compartan tu video?
Piensa y ensaya la situación de su audiencia. Haz un ejercicio de empatía, ponte en su lugar y piensa en lo que ellos necesitan.
A la gente le encantan los videos sobre tips o que agregarán valor a sus conocimientos y además se pueden compartir.
Otro tipo de videos muy vistos son aquellos de productos nuevos y emocionantes para comprar.
También puedes utilizar videos donde enseñas a las personas a utilizar algún producto tecnológico o para el hogar y si lo comercializas, de seguro mejorarás tus ventas.
Primeros segundos en Facebook Ads
Son millones los anuncios que a diario se difunden en Facebook por ello tu video debe ser impactante en sus primeros segundos. Si no logras atrapar la atención de tu público objetivo en los primeros siete segundos, lo más probable es que tu cliente ideal deslice el dedo para buscar otro contenido.
Una manera efectiva para llamar su atención es utilizar un gancho, una forma de hacerlo es con una pregunta relacionada con el contenido que tienes en el video y que esté vinculada a la necesidad que tiene tu buyer persona.
Para celulares o computadoras
Un aspecto que es muy frecuentemente olvidado es si tu video será visto en celulares o computadoras. En la actualidad, más del 80 del tráfico a nivel mundial es desde y hacia celulares, entonces debes tomar en cuenta esto.
En un monitor de computadoras o en un televisor puedes ver detalles que en la pantalla del celular pasarán desapercibidos, por eso es que se ha popularizado mucho los videos cuya dimensión es cuadrada, viene a ser un intermedio entre el formato horizontal de un monitor y el vertical que se ha popularizado mucho en los smartphones.
Video ads sin sonido
Puede parecerte extraño porque lo más normal es que el video y el sonido siempre van acompañados; sin embargo, son varios los estudios que indican que mucha gente ve videos sin sonido, así es sin escuchar absolutamente nada.
Son varias las razones para que esto ocurra. Las personas están en reuniones, olvidaron sus headphones o pueden estar en un bus pero la bulla alrededor no les permite escuchar… Por ello es que al momento de plantearse un video debes también pensar en que será reproducido sin audio.
Una alternativa de solución ante esto es el uso de subtítulos. Si te haz dado cuenta, cada vez es más frecuente ver en los videos subtítulos, aunque veas un video en tu computadora, en la comodidad de tu hogar, hay otras personas que verán ese mismo contenido en una reunión de negocios o en el bus de ida al trabajo o de regreso a casa.
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